La inteligencia artificial (IA), los videos de formato corto y la mensajería empresarial están revolucionando el funcionamiento de las agencias hoy en día, permitiéndoles impulsar su crecimiento y el de las empresas con las que colaboran. Las tecnologías en evolución y los cambiantes patrones de consumo exigen que las agencias adquieran nuevas habilidades para estar preparadas para el futuro y convertirse en las agencias del mañana.
Gaurav Jeet Singh, Director de Asocios y Alianzas de VC para Meta en India, comentó que el ecosistema de agencias, crucial para el crecimiento digital, de marcas y publicidad del país, está a punto de experimentar una transformación significativa. Este nuevo panorama digital, impulsado por el auge de la IA, los videos de formato corto como los Reels, y la mensajería empresarial, requiere que las agencias de todos los tamaños adopten nuevas habilidades para seguir creciendo. Singh enfatiza que la automatización permite a las agencias escalar rápidamente y que los formatos cortos están revolucionando el ecosistema creativo, mientras que la mensajería ha cambiado la forma en que interactúan las personas y las marcas.
El Meta Marketing Summit Agency Edition, celebrado en Mumbai y Gurgaon, reunió a más de 350 socios de agencias de alto nivel, quienes discutieron sobre cómo dar forma a la agencia del futuro.
La adopción de herramientas de IA está permitiendo a las agencias llegar a las audiencias de manera más precisa, realizar pruebas rápidas y escalar creatividades de manera eficiente. Sokrati India, por ejemplo, ha utilizado Advantage+ Shopping Campaigns para promover el crecimiento en varias cuentas que gestionan. Abhirup Datta, CEO de Sokrati, destacó que han visto un aumento significativo en la adopción y gasto en estas campañas, lo que está transformando el funcionamiento de las agencias y acelerando el crecimiento y las conversiones para empresas de todos los tamaños en India.
India lidera en la creación de Reels, presentando una oportunidad inigualable para marcas y agencias. Estas están evolucionando de ser simples planificadores de medios o creativos a convertirse en consultores integrales. Wavemaker colaboró con India Gate Basmati Rice usando una estrategia de creadores múltiples para ampliar su público, logrando un aumento significativo en el reconocimiento de la marca. A su vez, Milton utilizó la plataforma Meta Moment Maker para su campaña de Diwali, alcanzando un incremento del 110% en conversaciones y un 84% en conversiones.
La mensajería empresarial está impulsando la siguiente fase de la transformación digital. La API de WhatsApp Cloud ya potencia a 70,000 negocios indios cada mes, ofreciendo un entorno ideal para optimizar resultados comerciales a través de anuncios que dirigen clics a mensajes. Iti Kaul de OMD India señaló que la mensajería empresarial se ha convertido en una solución probada para alcanzar KPI críticos, dada la adopción generalizada de WhatsApp en India.
Además, se están desarrollando soluciones tecnológicas personalizadas para las agencias. Meta se asoció con AdYogi para crear una plataforma de gestión del rendimiento de productos, mejorando el rendimiento de los catálogos mediante AI y ahorrando un 8%-10% en presupuestos publicitarios. Anshuk Aggarwal, cofundador de AdYogi, destacó que BigAtom.ai ayuda a identificar los productos más rentables, mejorando las ventas y la rentabilidad.
Fuente: Zona de prensa de Meta.
