En el vasto mundo digital en el que navegamos cada día, hay figuras casi invisibles que juegan un papel crucial en la forma en que se utiliza nuestra información personal: los data brokers. Estos intermediarios de datos recopilan, analizan y venden información sobre nosotros, creando perfiles detallados que a menudo saben más sobre nosotros que nosotros mismos.
En esta edición, exploraremos cómo operan dos de los más grandes actores en este ámbito: Equifax y Acxiom.
¿Qué es un data broker?
Un data broker, o corredor de datos, es una empresa que recolecta datos personales de diversas fuentes, los procesa y los vende a terceros. Estos datos pueden provenir de:
- Historial de navegación web
- Interacciones en redes sociales
- Compras en línea y en tiendas físicas
- Aplicaciones móviles
- Registros públicos
El objetivo principal de los data brokers es crear perfiles detallados que puedan ser utilizados por empresas para el marketing dirigido, evaluación de riesgos financieros, investigaciones de mercado, y más.
Equifax y Acxiom: los gigantes del sector
Equifax y Acxiom son dos de los nombres más prominentes en el mundo de los data brokers. Estas empresas han amasado gigantescas bases de datos que contienen información minuciosa sobre millones de personas en todo el mundo.
Equifax es conocida principalmente por su rol en el ámbito del crédito. Recoge datos financieros detallados y crea informes de crédito que las instituciones financieras utilizan para determinar la solvencia de una persona. Sin embargo, Equifax también recopila datos de otras fuentes para construir un perfil completo del consumidor, incluyendo hábitos de compra, datos de seguros, y más.
Acxiom, por otro lado, se especializa en marketing y análisis de consumidores. Su base de datos incluye información sobre el comportamiento en línea y fuera de línea, hábitos de compra, intereses personales, y datos demográficos. Acxiom utiliza esta información para ayudar a las empresas a dirigir sus campañas publicitarias de manera más efectiva.
¿Qué saben realmente de ti?
Los perfiles creados por Equifax y Acxiom son increíblemente detallados. Aquí hay algunas categorías de información que pueden contener:
- Hábitos de Consumo: Qué compras, con qué frecuencia y en qué cantidades.
- Perfil Psicológico: Datos inferidos a partir de tu comportamiento en línea, preferencias de compra y actividad en redes sociales.
- Nivel Intelectual: Inferencias basadas en tus intereses, nivel educativo y comportamiento de búsqueda en internet.
- Hábitos de Conducción: Datos recopilados de aplicaciones de seguros y dispositivos telemáticos en vehículos.
- Nivel Financiero: Historial de crédito, ingresos, deudas, y otros indicadores financieros.
- Riesgo como Consumidor: Una puntuación basada en tu historial financiero, hábitos de compra y comportamiento en línea.
El riesgo oculto de la información
Estos perfiles se usan para diversas finalidades, desde controlar tu opinión y manipular elecciones hasta decidir qué anuncios y productos te son mostrados. La información recopilada sobre ti puede ser usada en tu contra, como una bala en la recámara cuando a ciertos intereses les convenga. Además, la utilización de estos datos para el control ciudadano ya es una realidad, y es probable que esta tendencia se intensifique en el futuro.
La capacidad de estos data brokers para influir en nuestras vidas es inmensa, y la falta de transparencia en sus operaciones es preocupante. Es crucial ser conscientes de cómo se maneja nuestra información y de las posibles implicaciones de su uso indebido. En un mundo donde la información es poder, proteger nuestra privacidad se ha convertido en una necesidad imperativa.
