Un análisis exhaustivo de 1,4 millones de prompts y más de 25,5 millones de URLs ha revelado los factores determinantes que afectan la visibilidad de las marcas en el ámbito de la inteligencia artificial generativa. La investigación, llevada a cabo por Ahrefs, subraya la importancia de estar presente no solo en la búsqueda online convencional, sino también en las respuestas de modelos de lenguaje como ChatGPT, que se han convertido en un nuevo y competitivo canal de visibilidad.
Uno de los hallazgos más reveladores es que ChatGPT rastrea un volumen considerable de fuentes, citando solo un 50% de las páginas que analiza. De promedio, por cada prompt, el modelo evalúa alrededor de 33 URLs, de las cuales, apenas la mitad es utilizada como fuente en las respuestas generadas. Esto indica que rastrear una página no garantiza su visibilidad, lo que pone de relieve la necesidad de optimizar el contenido para cumplir con los criterios de citación del modelo.
Dentro de los detalles del estudio, se destaca que las URLs que siguen patrones de búsqueda, como aquellas generadas por motores de búsqueda o directorios, poseen una tasa de citación del 88,46%. Esto sugiere que las marcas deben trabajar en su posicionamiento de contenido para ser reconocidas por el modelo. Un caso particular es Reddit, que aunque constituye el 67,8% de las URLs no citadas, evidencia que la ingesta de contenido no siempre se traduce en una referencia en las respuestas de ChatGPT.
El análisis de la similitud semántica entre el título de una página y el prompt del usuario ha mostrado una correlación significativa con la probabilidad de citación. Las URLs citadas presentan una similitud media de 0,602, en comparación con 0,484 para las no citadas, lo que indica que una alineación clara entre el título y la intención del usuario es crucial.
Además, se ha encontrado que las URLs que cuentan con slugs descriptivos en lenguaje natural logran una tasa de citación del 89,78%, destacando la relevancia del SEO técnico, incluso en el contexto de la IA generativa.
Ante estos hallazgos, se sugieren diversas acciones para que las marcas mejoren su visibilidad en las respuestas de ChatGPT. Esto incluye la optimización del contenido para alinearse con las consultas derivadas, la adaptación de títulos a la intención del usuario, la estructuración de URLs legibles y la monitorización de su presencia en la IA generativa con herramientas como el Brand Radar de Ahrefs.
A medida que la búsqueda impulsada por inteligencia artificial continúa evolucionando, la capacidad de las marcas para adaptarse y optimizar su presencia en estas plataformas será fundamental para asegurar su visibilidad y relevancia en un entorno digital cada vez más competitivo.
