The Trade Desk ha anunciado el lanzamiento de Kokai Zuma, la nueva versión de su plataforma Kokai, diseñada para optimizar la planificación, compra y medición de publicidad en el internet abierto. Esta actualización, que incorpora inteligencia artificial agéntica, promete simplificar la experiencia del usuario y mejorar la eficiencia en la gestión de campañas publicitarias.
Desde su introducción en 2023, la plataforma Kokai ha cambiado la forma en que se gestionan los medios digitales. Con la llegada de Zuma, se han realizado mejoras significativas en la navegación y en el aprendizaje de la herramienta. La combinación de nuevas capacidades de inteligencia artificial con un marco de medición más accesible busca reducir la complejidad que enfrentan los compradores de medios en un entorno publicitario fragmentado.
Jeff Green, fundador y CEO de The Trade Desk, destaca que esta actualización tiene como objetivo hacer que la plataforma sea más intuitiva y proactiva. Las mejoradas capacidades de previsión de la inteligencia artificial de la plataforma han demostrado ser efectivas, con un aumento promedio del 32% en el rendimiento del costo por adquisición (CPA). Esto se logra gracias a la inversión en el motor de previsión de Kokai y las capacidades agénticas de Koa, la inteligencia artificial que impulsa la plataforma.
Koa, que se introdujo en 2018, ha ampliado constantemente su funcionalidad y ahora incluye asistentes especializados que facilitan tareas como la creación de audiencias, la optimización de la frecuencia y el análisis de rendimiento. Los anunciantes ahora pueden beneficiarse de herramientas como Koa Assistant y Audience Creation para maximizar el impacto de sus campañas.
Además de las mejoras en la inteligencia artificial, Kokai Zuma ofrece una experiencia de medición y reporting simplificada, que incluye un acceso más fácil a informes críticos y la capacidad de personalizarlos según las necesidades del usuario. La interfaz rediseñada tiene como objetivo proporcionar claridad y agilidad en los flujos de trabajo, permitiendo a los traders concentrarse en las decisiones estratégicas.
La implementación de Kokai Zuma se está llevando a cabo a nivel mundial y se espera que continúen apareciendo nuevas funciones con el tiempo. The Trade Desk busca seguir innovando y adaptándose a las necesidades de sus clientes en un ecosistema publicitario en constante evolución.
